短视频直播带货已成为当下市场营销的重要手段和途径，尤其在近年来疫情反复的趋势下，这种市场营销形式更是如鱼得水，一发而不可收拾，其触角早已渗透到人们生活的角角落落，方方面面，形成了社会经济生活的不可分割的重要组成部分。

   然而，一些主播和账号平台，为了吸粉和催单，编辑大量充斥着广告的短视频，有的短视频就是为推销产品量身定制的广告版，让人看了排斥，甚至恶心。而这种短视频平台的剧情广告化趋势，在当下可谓有增无减，大有不可控制之势，实在令人堪忧。

   因为这种短视频广告化的趋势，与短视频平台的“初心”是偏离的，与其“使命”甚至是背道而驰，南辕北辙。

   如快手官网，是这样介绍快手的，快手是记录和分享大家生活的平台，每天产生上千万条原创新鲜视频，在这里，发现真实有趣的世界。

   基于快手这份美好的初心使命，但网友们很难在快手带货主播“李坤【砥砺前行】”账号平台里找到这种感觉，相反，看客们看到的许多短视频几乎就是为广告而编辑，其中一个推销充电宝的视频，一个农村小伙从七年后、八年后 ……以至于N年后，反复创业成功归来，剧情总是反转式短视频，内容雷同的近非百条，引来众多吐槽甚至骂声。

   具体如，2022年4月4日的一则“十六年后创业成功归来”短视频，内容大致说的是一个农村出去的穷小伙在外打拼16年，事业成功后，开豪车衣锦还乡。出于其多年在外创业，归乡后想试探妻子是否变心，扮成落魄者，衣着褴褛回家，结果妻子不但没有变心反而把家照顾得很好，接受眼前的老公。这时剧情突然反转，妻子给接到妈的电话不久便没电关机，老公带来一个充电宝，充电后又打起电话，开始夫妻俩的“双簧”，介绍起自己的带货产品充电宝，并表示在其视频下方小黄车可以买到。

   硬生生的广告，充斥了整个视频，宛如一个饺子皮包了一个粪蛋蛋；而与这种内容雷同的短视频，在“李坤【砥砺前行】平台上多达近百条，这对于看客们来说，哪里还有审美乐趣，更何止是疲劳。显示，让看客们根本找不到快手官网描述的“发现真实有趣的世界”。

   直播带货催单剧情广告化，在侵蚀着短视频平台的初心使命。而出现这种局面的原因也是多方面的。

   有的是主播和商家为了吸粉和催单，不惜编造一些个吸引眼球的剧情和闹剧，情节内容甚至突破道德伦理底线，如斗鱼平台某舞蹈女主播突破“底线”，大秀影子舞导致直播间被封；宁夏西吉县对“二傻（官哥）”、“西北老歌手”、“马六六（能疼嘛）”、“伊龍～爱心传递”4名网络主播进行约谈教育，责令其全面整改，并当面签订《规范网络行为承诺书》。

   有的是平台出于发展竞争压力，纵容监管过滤缺失推波助澜。对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，对于网络直播乱象，直播平台一定是有责任的，既然搭建了平台，那么就必须对其负责；制定规则的时 候，应该把法律规则融合进去；无论是通过广告盈利模式还是付费方式，平台从消费者那里赚取费用，那就要对消费者负责，在树立法律信仰和敬畏之心的同时要对消费者怀有感恩之心。

   针对网络直播乱象，自2016年12月1日起，国家网信办实施《互联网直播服务管理规定》，对于直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求，给规范互联网直播服务划定了底线。对号入座，一些直播平台在出台管理规则的同时，更应该对主播和用户的行为进行规范，引导直播行业空间越来越“清朗”（山已）