第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正在上海国家会展中心举行，欧莱雅、资生堂、丝芙兰等国际美妆巨头齐齐亮相。新京报贝壳财经记者了解到，本届进博会上的美妆及日化用品专区规划了三大核心品类，分别是“面部护理及彩妆”“身体护理及日化用品”“专业美容”，围绕“绿色·可持续”“美妆‘黑科技’”两大时下热点，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度。

进博会“上新季”，资生堂、丝芙兰“秀”新品

据资生堂集团介绍，旗下品牌THE GINZA御银座在往届进博会首发后，打开了在中国市场的知名度。至今，御银座已陆续在北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉共开设七家精品店及品牌专柜。今年年底，品牌还将登陆西南地区的成都。资生堂方面透露，得益于进博会的溢出效应，在本届进博会上，集团带来了多款新品及创新黑科技研究成果。

茵芙莎作为资生堂旗下高端美妆个性化定制品牌，在本届进博会上发布了定制化美肤概念的全球首秀。随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，茵芙莎计划在未来将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东，让每位消费者都可获得个性化定制护肤体验。此外，资生堂品牌带来了红妍肌活益生菌冻干粉的全球首秀。

近年来，男士美容市场不断扩大。基于此，资生堂专为亚洲年轻男士打造了护肤品牌侍刻（SIDEKICK），并展出两款全球首秀的新品——侍刻复合精华平衡啫喱、侍刻复合精华焕颜乳。

除资生堂外，作为LVMH（路威酩轩）集团的重要成员之一，彩妆零售品牌丝芙兰携手护肤品牌茶灵（CHA LING）再度亮相进博会。丝芙兰展台位于集团展区的主要入口处，品牌经典的黑白条纹元素设计辅以带有云南茶林画面的展柜，将西方简约美学与东方古典优雅相融合。

本届进博会上，茶灵为中国消费者带来了四款新品，包含茶灵香氛、茶灵奢萃面霜、茶灵保湿精华水以及茶灵精华露。据悉，四款产品均由路威酩轩集团研究中心研发，原材料取自云南景迈山的茶魂树。

科技美容成亮点，液体代替压缩空气实现可持续包装

越来越多的企业成为了进博会的“常驻嘉宾”。新京报贝壳财经记者了解到，今年是资生堂集团第四年参展。该集团带来的“数字皮肤”技术是本次进博会上的重要美肤研究成果。据介绍，这项技术利用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析，可帮助研究人员在三维视角下对皮肤内部的超微细结构进行分析。

此外，资生堂集团还展示了“无创水光”黑科技技术，通过配方技术控制高分子量的透明质酸体积，帮助透明质酸在角质层渗透并发挥其高保水功效。据悉，这一技术未来将运用到集团的更多产品中。

值得一提的是，资生堂还在本届进博会上介绍了新的可持续包装解决方案，通过将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装。从原材料的采购到生产、使用和废弃的整个供应链中，资生堂运用这项技术研发的新容器，与集团现有的同体积标准容器相比，最高可减少70%的二氧化碳排放和70%的树脂使用量。

欧莱雅集团则在本届进博会上，以“共同书写美的未来”为主题，携全球最新创新成果登陆位于6.1消费品展区的主展台。三大首发美妆科技YSL圣罗兰“电波穿香室”、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、家用染色魔发棒以及首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪一同亮相。

新京报贝壳财经记者了解到，欧莱雅集团与神经科学公司EMOTIV共同打造的“电波穿香室”是集团第一款基于神经科学研究的店内个性化香氛体验服务，可以用来跟踪、分析消费者闻到不同香味时的情绪反应。

兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪则拥有8大全球科技专利，通过将温和的琥珀色和红外双重LED光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，淡化细纹和皱纹。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“欧莱雅作为展盟主席和最大的参展商之一，始终将进博会作为欧莱雅新品首发首秀的平台，充分抓住进博会的溢出效应，不断以多样化产品和服务满足中国消费者对美的渴望。”

进博会溢出效应不断显现，参展商积极投资中国市场

作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，中国国际进口博览会自2018年首次举办以来，溢出效应不断显现，越来越多的参展商正在加速变身投资商，布局中国市场，在这片投资热土上生根发芽。

据资生堂中国CEO藤原宪太郎介绍，资生堂今年突破性地携双展台参展，其中，“资彩馆”是消费品馆，主要展示旗下多项美妆前沿技术、首秀新品等。另一个展馆名为“资创馆”，主要展示资生堂在中国四十余年的投资与创新成果，其中就有与合作伙伴创健医疗未来在新型生物材料领域的布局与合作。记者了解到，前述成果源自去年资生堂成立的资悦基金。不久后，资深堂就斥资近亿元领投重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗。

无独有偶，欧莱雅也在今年成立了美次方投资基金公司。今年9月，美次方投资了一家中国本土香水香氛公司。“欧莱雅会基于具体的情况，开放多种可能性来进行投资和合作。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，“得益于美次方的成立，我们有机会以少数股权或者其他的方式进行投资，与不同行业的伙伴紧密合作。因此，我们关注的领域其实是包罗万象的，包括护肤、护发等。美妆领域以及与美妆相关的领域都是会关注的方向。”