对“神医神药”违法广告，人民群众向来深恶痛绝。近日，市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，选取已办结的十起典型案件予以曝光。针对每一起违法案件的说明，既对套路花招做出提醒，也给诚信经营敲响警钟，有助于切实保障消费者合法权益，大力整顿医药市场秩序。

“将药品音频广告植入评书机，所植入的药品广告未依法取得药品广告审批文件，且含有大量夸大治疗效果、对治疗效果作保证性承诺等内容”“夸大产品用途，对保健食品宣称疾病治疗功能”“对普通食品宣称疾病预防治疗功能”“自制的广告宣传牌内容与药品监督管理部门批准的说明书中功能主治内容、成份不一致”……不难发现，故意夸大乃至虚假鼓吹，是这十起典型案件的一大共性。以健康的名义兜售药品、保健品和医疗服务，是违法分子的一贯伎俩。

网络时代，信息无孔不入，不等于广告就可以“张口就来”。特别是，医药医疗人命关天，稍有差池就有可能造成无法挽回的悲剧。事实上，哪有包治百病的“神医神药”，只有花样百出的“幌子骗子”。一旦“神医”横行，“神药”泛滥，消费者不仅蒙受金钱损失，更会被误导认知、耽误治疗，严重者更会危及生命。可以谋利，但不能谋财害命；可以营销，但不能突破底线。让“神医神药”违法广告无所遁形，是人民群众之愿，也是监管部门之责。

只不过，尽管媒体不断曝光、监管持续加紧，但“神医神药”违法广告始终屡禁不绝，“按下葫芦浮起瓢”。究其原因，在于有人为了不菲的利润铤而走险，自以为手段高明、话术高超，自认为找了漏洞、钻个空子。其实，说到底还是违法成本不高，惩罚机制不严。好在，近年来有关部门重拳出击，不仅曝光违法广告的表象，而且顺藤摸瓜扫除黑灰产的根子，整治“神医神药”这个沉疴旧疾。

正因如此，抓典型就是为了“以儆效尤”，给违法分子以威慑，给广大消费者以提醒。必须看到，随着生活水平的提升，越来越多人对健康有了更高的追求。“神医神药”某种程度上正是迎合了一些消费者“病急乱投医”的心理，“包治百病、药到病除”的想象。这无疑是一种启示，健康不仅是一种状态，更应该是一种素养。只有养成科学的精神，擦亮分辨的双眼，提升保健的知识，才能从最根本上挤压“神医神药”的生存空间，让一切“坑蒙拐骗”丧失效果。

当然，不管是典型曝光还是严惩严办，不管是完善制度还是提升素养，都说明健康是一个大事，是一个系统工程。既要在每一起案件的处置中从紧从实，也要在健康知识的普及、涵养、提升中久久为功，我们才能筑牢守护健康的堤坝，让“神医神药”的骗局不攻自破。

（杨默）