“记录美好生活”“记录世界记录你”，这是多家短视频平台的宣传口号，也是这一传播形式兴起的初衷。本应为真实分享和良善沟通提供广阔平台，却在迅速扩张中掺入了不少“杂音”——摆拍、造假、恶意营销、价值扭曲，严重污染网络环境。

  日前，中央网信办发布通知，将开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，集中整治短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象，督促短视频平台强化内容审核制度，全面规范短视频功能运行。

  从摆拍卖惨的大凉山网红，到低俗扮丑的“疯狂小杨哥”团队，为了带货无所不用其极；利用“大学生”名义拍擦边视频，偷拍、换脸、盗视频造黄谣，为了博一时流量毫无底线；更不必说有人断章取义解读政策方针，掐头去尾制造矛盾对立，鼓吹拜金宣扬错误价值，造成难以估量的恶劣影响。针对近年来出现的真实案例和典型问题，此次专项行动集中整治短视频领域传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三方面突出问题，态度坚决导向鲜明。

  短视频作品乱象丛生、创作者跟风投机，本质上是创作生态、激励模式出现了不得不纠正的问题。因好奇而点进反常识的视频，被主播夸张的动作所吸引，在有争议性的话题下方留言评论，对部分观众而言是种条件反射、人之常情。尽管事后自责“管不住手”，甚至举报拉黑，但流量效应已然被平台的推荐算法所放大，形成错误的激励导向，也无形中将急功近利的创作者推向猎奇的深渊。

  拒绝“毒流量”，应成为短视频创作者的基本共识、广大观众的评判底线，也应用于指导平台生态的重构。言及解决措施，此次专项行动特别强调要加强平台管理，优化推荐机制和流量分配机制，强化平台审核把关，正是要抓住“蛇的七寸”，斩断虚假低俗内容的利益来源。

  让指标反映真相，让流量更有质量，短视频平台责无旁贷。片面以播放量、点赞转发、评论条数等作为流量分配和推荐的依据，一味追逐短期的经济效益，难免埋没一批优质作品，忽视了社会传播沉甸甸的责任。一方面，平台须把好审核关，着力防止审核简单化、一刀切，以及人工复审走过场等现象；另一方面，要建立便捷有效、公开透明的举报监督机制，让试探底线者尝到苦头。

  “流量套路”留不住，唯有真诚得人心。据统计，我国短视频用户达10.26亿人，短视频已然成为公众获取信息、交流分享、学习娱乐的重要渠道，也应成为网友生活的真实写照。巨大体量下，嘈杂热闹是常态，消除其中的“杂音”，找回真实的感动，才能吸引更多优质“活水”注入，促进内容生态持续向好。 （默 达）