论坛活动现场（新华网李然 摄）

由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的2021第三届北京国际公益广告大会“百年辉煌路 筑梦创未来”主题论坛于12月9日在北京首钢园召开。本次活动以“公益传播”为核心理念，结合建党百年，创新融媒传播，倡导、鼓励社会各界充分发挥新技术平台传播作用，为公益广告的多元化创作和可持续发展传播提供方向和思路。本次论坛由央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理赵梅主持。

张苏致辞（新华网李然 摄）

　　北京市广播电视局党组成员、副局长张苏出席活动并致辞。他表示：“北京市广播电视局充分发挥北京地区红色资源优势，深入挖掘红色文化内涵，统筹指导全市各广播电视和网络视听单位和部门开展丰富多彩、喜闻乐见、深入人心的主题影视作品创作活动，以广电行业喜闻乐见的八种形式展现北京文化发展成果，推出了《祖国花朵心向党》《致敬平凡》等优秀公益广告作品，起到了很好的宣传效果。公益广告同仁应继承和发扬我党在宣传工作领域的历史经验和优良传统，服务好社会主义建设大局。公益广告创作要依托新技术、新媒体推动公益广告创新发展，更好地展示、宣传百年大党的政治特色、伟大成就和历史经验，做好中国公益广告的国际传播，助力社会主义文化强国建设。”

　　主旨演讲环节，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）党委办公室主任马海亭以《百年党史 坚守初心》为题，介绍了北大红楼、鲁迅博物馆等革命活动遗址和先贤事迹，并强调传承红色基因、发展当代中国特色马克思主义，是增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的必然要求。

　　中国传媒大学广告学院教授初广志以《关于新时代广播电视公益广告创新的思考》为题进行了演讲。与大家分享了中国公益广告的概念、发展、地位、使命。并通过多个案例对公益广告发展和创新进行了阐述。

　　南都公益基金会名誉理事长、希望工程创始人徐永光，中央广播电视总台公益广告部副总监刘明，公益扶贫项目“吉心工程”负责人刘启芳也分别从“第三次分配”“主旋律公益广告创作”“脱贫攻坚一线奋斗故事”等维度发表了主题演讲。

　　据了解，本次大会秉承节俭、智慧、绿色、安全理念，以“公益传播 光影同行”为主题，着力凸显“北京风格、中国特色、国际视野”，以“线上+”方式举办，通过“以会励行”，倡导人们关注公益、支持公益、践行公益。（李然）