直播带货剧情同质化现象由来已久，这让看客和草族们翻看时经常遇见，一个剧本多个帐号主播演绎，有的甚至一个帐号平台主播围绕一个剧本不厌其烦地反复演绎播放和展示，这让看客们哭笑不得。

    如，快手带货主播“李坤【砥砺前行】”有这样一个剧情，围绕一个充电宝竟然反复演绎和展播近百次：一个外出打工N年并事业成功者开豪车回村，想考验妻子是否变心，装扮成落魄样子回到家中。没想到妻子不但不嫌弃他，还把家照看得好好的。感人场景中夫妻两人交流着家务事，这时妻子接到妈妈的电话，不过事情不说完手机因没电关电，这时老公拿出一个充电宝，充上电后又打通了电话，妻子夸充电宝质量好，接下来就是套路剧情推销充电宝了。

    就是这样一个剧情，在快手带货主播“李坤【砥砺前行】”作品总有218幅，竟然反复演绎和展播约上百次，时间七年后、八年后、九年后、十年后……N年后的创业归来。帐号总体给人感觉就是哭笑不得的讨厌。

    这种直播带货剧情同质化现象，首先给看客的第一感觉就是审美疲劳。

在互联网经济推动下，内容粗暴生长。每天仍然有大批作者输出大量内容，粘贴复制、伪装洗文、批量生产。内容市场似乎令人眼花缭乱，但已经让大众审美疲劳。

    其次是对帐号本身的信誉和诚信的损害。重复、泛滥、枯燥已经是内容产业所面临的最大问题，特别是很多营销号，也包括很多大V。为了营销而营销，内容虽是原创，可读性真心不高。内容同质化现象已经愈演愈烈，这让许多看客和潜在客户产生陷入“无聊-反感-厌恶-拉黑”的泥潭。所以这种同质化趋势最终伤害的帐号本身。

    再次是伤害了短视频平台的伤害。网络直播平台存在的同质化的问题,表现在直播类型模式化、直播内容高度雷同、盈利模式有限、用户定位单一等方面,网络直播平台的同质化将导致直播内容向低俗化发展,受众易产生审美疲劳,加剧了网络直播平台的竞争。至今短短两年,行业内已涌现三百多家直播平台,在激烈的市场竞争中,网络直播同质化的趋势愈加明显,网络直播的类型模式化、固定化,直播内容雷同,直播平台的盈利模式有限。目前,互联网产品的活跃周期越来越短,在同网络直播质化的环境下,网络直播快速增长的红利已逐渐消失,想要生存下去,亟需寻求新的发展思路。否则对平台本身也是一种伤害。

现在各类平台的一直把‘智能推荐’吹的神乎其神。但经常逛这类平台会发现所谓推荐机制是存在问题的。好的内容推荐寥寥无几。那些博眼球，秀下限的内容被推上了天。内容平台只在乎原创动机。却忽略质量。所谓审核，推荐。也只能判定是否原创。对内容质量那些“机器人”怎能把控？

    这也启示更多后来者，创新不仅是“一招鲜，吃遍天”，更应该是一个持续发力、久久为功的过程，守成者没有前途，奋进者才有未来。图为快手带货主播“李坤【砥砺前行】”截图。（作者：山已）