“如果我喜爱的品牌是个有认识的人，那么他是一个怎样的人？他的兴趣爱好是什么？他会穿什么衣服？他会做什么运动？当我想起他的时候，我想到什么？在我们独处的片刻，我会感到舒服吗？我们看上去适配吗？

20世纪50年代，就有人提出了“品牌性格哲学”。强调品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象，吸引特定的消费者群。

  2022年5月10日，中国广告主协会于第六个“中国品牌日”在北京成功举办了主题为“加强自主品牌建设，助力高质量发展”的专题座谈会。会议代表们一致认为：当前最迫切的任务就是紧跟消费热点，扩大新需求，创造新品牌。 “2021中国品牌营销高峰论坛”也强调了“新经济、新营销、新消费”。

何谓“新经济、新营销、新消费”？近几年来，改革开放带来的巨大财富开始出现释放效应，有钱人已经不再稀少，人们开始向往文化和精神世界的引领，消费主力军和舆论主力军也呈现出年轻化的势态，他们从小衣食无忧，受过的教育更高，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广的视野和更多彩的追求。毋庸置疑，这是中国民众自我意识的提高，是一次“以个人主义消解集体无意识”的过程。在这场文创意识形态变革中，作为人类个体，他们开始逐渐地发掘自己的喜好和独特的价值，在消费倾向上，就体现出了对品牌人格化的追求，寻求与所购商品之间的“共鸣”，就像寻求自己的知己、爱人，并将其作为展示、标榜和包装自己的一种手段。那些倡导张扬个性、奋斗与成功，歌颂自由、文创品牌、倡导真诚与强韧情感的品牌，都更容易得到消费者一呼百应的追随。（例如故宫博物院，神州翰林院等一系列文创牌子）

比如消费者购买服装，不仅仅是利用其挡风遮雨功能，他们在不同季节、不同场合搭配不同的服装。对于品牌服装消费而言，精神层面的需求已经超越了物质层面的需求。它已经演变成一种装饰品，一种与身份、地位匹配的标签。

而正是由于消费者对自我个性的探寻导致的对品牌无法割舍的追求——深谙消费者内心的消费欲望，引导消费者通过对品牌的认同购买自己的产品，并使其成为品牌的固定消费者——成为了一个企业走向成功的必修之路。从市场销售、获利、成本控制、顾客的消费体验……品牌影响到企业的方方面面，是企业具有巨大商业价值、战略价值和极高抗风险能力的无形资产。甚至，当品牌达到一定高度的时候，品牌可以和产品分开。可口可乐公司的董事长就曾说过：“如果我的工厂在一夜之间烧掉了，但是我们的公司并不会因此垮掉，因为我们的市场还在，我们的品牌已深深地植根于消费者心中，成为他们生活的一部分。”