故宫⽂创在2008年成⽴，致力于文化创意产业的发展和进步，一方面是为满足广大民众日益增长的精神文化需求，另一方面也是让文物藏品“活起来”的一种独特方式，赋予文创藏品新的生命，使人们更加了解丰富的文创文化。

第一、故宫的文创之路

伴随着时代潮流，文创艺术悄然兴起。文创，顾名思义就是文化创意产业的简称，是指依靠创造人的智慧、技能、天赋，借助现代科技手段对文化资源和文化用品进行创造提升。在过去，售卖的产品更多的是古代某件书画或某样器物的复制品，往往销量惨淡。单院长任职期间，将“文化产品”改为“文化创意产品“，也正是创意二字为故宫带来了商业机会。

什么是“文化创意产品”？

单院长表示，这包含了两个方面：

1.产品需要贴近人们的生活

2.文化需要融入产品，才能走进生活

例如，1933-1937年的《故宫日历》，采用活页形式，黑白印刷，每页一面日期、一面藏品。藏品基本为随机排序，不同材质和类型的藏品穿插排列。藏品页的文字只有最基本的藏品时代和名称。2010年版《故宫日历》在基本形式一致的基础上，以院藏汉魏碑帖集字表现日期。

第二、故宫的网红之路

2013年—2014年，推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。到现如今，各类故宫一直不断创新，在手机主题商店中也有许许多多故宫的文化创意主题，故宫的文化创意让传统文化走进生活，融入生活，使大家在消费和使用的过程中获得更多的精神享受。

第三、故宫的IP衍生创意

这几年，故宫联名款频繁出现，从麦当劳到奥利奥，从毛戈平彩妆到施华洛世奇首饰，摘取许多名句，添加到帽子、衣服、钥匙扣、折扇、手机壳、徽章、贴纸等，使产品焕然一新。在与这些品牌联名合作时，故宫能提供的就是它的IP和影响力。故宫提取了古代服装和器物上的经典元素，保留了传统的文化，结合现代的商品营造出反差感，才打造出了一个个爆款。

在2022年的春节联欢晚会中出现了一个惊为天人的“联名款”——《只此青绿》

《只此青绿》是由周莉亚、韩真共同执导，故宫博物院、人民网股份有限公司、中国东方演艺集团有限公司出品，域上和美文化发展有限公司联合出品的舞蹈诗剧。每一帧都体现出中华的文化，每一帧都是千古名画——《千里江山图》

《千里江山图》为中国北宋青绿山水画作品。中国十大传世名画之一。纵51.5厘米，横1191.5厘米，绢本，青绿设色，无款。画面千山万壑争雄兢秀，江河交错，烟波浩淼，气势十分雄伟壮丽。山间巉岩飞泉，瓦房茅舍，苍松修竹，绿柳红花点缀其间。山与溪水、江湖之间，渔村野渡、水榭长桥，应有尽有，令人目不暇接。

但在爆款频繁出现后，消费者愿为文创设计和理念买单，对于联名产品的要求也越来越高。现如今，故宫将更多的精力放在了原创产品，和联名款上。

例如：琳琅图籍

琳琅图籍是一本迷宫书籍，书中的墨笔小字、精美插画、奇特符号都隐藏着紫禁城的秘密，还有18件暗藏玄机的随书附件，更有独特的实体书籍+手机的游戏式互动阅读体验。

例如：便签纸砖

便签纸砖同样是故宫文创的一款火爆小产品，产品选择了一堆较为精雅的故宫藏武门进行设计，喜庆大气的门神图案带来“神来运旺”的美好祈愿，做为一款“开运”的便签纸。

第四、多元的销售与合作

随着互联网的技术发达，故文创的红火充分借助互联网起到了关键作用。故宫不仅实体店销售，还进行网上销售。故宫的官方旗舰网店让故宫文创的作品销量大增，这让不去故宫的人也能够享受文创文化的创意。而且，为了更好地开拓市场，故宫还与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头合作，一起推动其文创产品的开发和营销。

近些年的文创作品和宣传方式改变了传统思维，使大众慢慢喜爱上国潮文化，了解更多的文化知识，让优秀传统文化与时代审美相结合，宣扬并传承文化精神，让文物藏品成功“活起来”。

在未来的商业市场上会出现日新月异的国潮文创作品，神州翰林院在文创市场也开始崭露头角。在一个供过于求的市场，只有保持产品的独特性、唯一性和实用性，建设品牌价值，才是企业发展的生存之道。